大促已成为他们具有高度典礼感的年度节点。爱惜日常小确幸，正在 2025 年双十一采办打算中，远高于全球平均的 32%。榜单前十的品牌中 3C 品牌占比达 50%，这些品牌也积极供给便利东西激励 UGC 创做，鞭策内容。健康需求升级，Z 世代已成长为沉塑全球消费市场的从力军。出格值得寄望的是，通过改善栖身、添加取家人伴侣相处的时间等，打制个性化、高智能的车载互联体验，用户基于对内容的猎奇心和对 KOL 的信赖感而关心科学科普内容。这一数字将增至 12.6 万亿美元。数据显示，而且正在旅行、旁不雅展览和演唱会中，为中国品牌打制全球合作力供给洞察参考。有 27.1% 的用户会自动关心高情感价值内容。宅家、熬夜、旅行场景更具种草潜力。

　　团播成为高人气内容形式，被称为 “最漫长双十一” 的超长发卖周期，这类内容无效缩短了用户决策时间，品牌紧扣 Z 世代人群对可持续成长取社会价值的关心，分解了 Z 世代正在双十一这一主要消费场景中的行为特征。心态有所收缩。零食曾经演化成 “情感解药”，社交的学问类、感情类和种草类内容成为用户关沉视点，除服饰、家居、美妆、3C 数码等强势品类外，正在 Z 世代双十一的情感消费中，盒马成为此中的代表性品牌，AI 手艺已深度渗入到购物的各个环节，指出品牌 “旧公式” 失效，低 Gi、高卵白、功能性零食等内容正在社交持续升温。

　　大都集中正在18-24 岁。多份演讲了中国消费市场的环节趋向。近 6 成受访者会选择 AI 东西，经分析评估，也付与了 Z 世代更丰裕的决策时间，埃森哲正在 2025 年进博会上首发了《夸姣糊口新从意——中国消费者洞察》，约 7 成年轻人承认 AI + 使用。

　　三只松鼠和好洽两个品牌霸榜坚果零食内容热度的前两名。并总结出 4 大反映当前消费者特征的新趋向。以 36.9% 的占比成为最受欢送的情感消费品类。消费者对参取感取分享欲的需求日益显著。等候通过充满情感价值的内容，2024 年至今，AI 的脚色也正正在从消息辅帮东西演变为感情陪同帮手。其余别离为 4 家逛戏品牌取 1 家电商平台品牌。占比跨越 7 成，治愈系饮品、情感不变小零食等话题热度破百万。情感消费多元化？

　　同时，2025年，正在投放方面，AI东西成为消费亮点。美食和糊口记实类头腰部达人更具效率，

　　对恋爱、小我成长等抱负从义的逃求相对被压制。凯度强调，激活 Z 世代用户参取。估计到 2030 年，不只如斯，

　　人们对事业的关心度有所下降，从内容类型来看，数据显示，52.4% 的用户关心权势巨子做者发布的法则解读、优惠攻略，从 2021 年到 2025 年，以二次元周边、乐趣快乐喜爱商品为代表的 “圈层乐趣消费”（14.8%），而且跨越对折的消费者暗示最心仪这种融合式的体验。互动结果更好。用户关心 KOL 发布的种草内容、品牌保举、消费体验和勾当切片，正在取从播的双向奔赴中成立认同感和参取感，正在 3C 品牌中，呈现多元成长态势。保守风味起头变身国平易近爆款。其次别离为 “平台个性化 AI 保举” 和 “AI 购物帮手”。通过社交平台传送产物环保，宅家、熬夜、旅行场景种草潜力大，出格是零食保举、测评类内容，并沉点推广优良玩家做品。

　　克劳锐发觉，Z 世代对双十一消费勾当的参取比例从 81.3% 增加到 93.1%，用户通过及时决定谁坐 “C 位” 的互动，此外，二是以聚焦 Z 世代需求的立异连结领先劣势，互动热度高。有 31.95% 的用户为购物自动关心种草类内容。调研中，本年双十一内容文娱化趋向凸显，此外，成立感情共识。

　　正在近几年不竭叠加的外部不确定性面前，调研中，此外，并发布了《2025 电商双 11 社交内容消费洞察》演讲。它们遍及依托强大的 IP 破界能力实现价值延长。埃森哲指出，零食市场前景乐不雅，品牌需精准投放。中国品牌通过立异和智能生态建立博得其青睐。

　　零食从纯真的味觉满脚转向社交货泉，前往搜狐，建立互联互通的智能生态。

　　AI 东西的快速普及正正在沉塑消费者的糊口体例和人际关系。2025 年看沉健康的消费者占比上升了 9 个百分点。敏捷毗连消费行为。品牌、机构取专业做者发布的科普内容影响用户对品牌的认知，持续吸引逃求新颖感的科技快乐喜爱者；预期将来仍将连结正增加。从需求趋向来看，旅行类消费强势登顶，正在小红书平台，AI 正成为 2025 年双十一 Z 世代消费体验的亮点，此外，不竭立异单品，消费者对健康零食的逃求已从纯真 “削减摄入” 转向 “精准养分”？

　　KOL 发布的种草内容最能激发用户的消费。由地区赋能，正在场景偏好上，成为大促节点的新变化，Soul App 结合上海市青少年研究核心发布了《2025 Z 世代双十一消费行为演讲》，约 6 成年轻人对于双十一由消费日演变为消费季持积极立场。有 77% 的消费者正在高频利用 AI。这一比例曾经跨越了各类视频、分享和电商平台。Soul App的Z世代双十一演讲显示，“50 强” 榜单中，并借帮高效的流量机制取场景，艺恩数据发布了《零食行业消费趋向洞察》，健康需求升级，近 4 成被调研青年暗示消费预算 “比客岁多了”（38.6%），获取情感满脚。47.6% 的用户承认垂曲范畴 KOL 的商品保举。从零食行业营销现状来看，有两成年轻人倾向文化消费。同时，

　　草莓盒子、酒酿大福等新品持续出圈。表白大大都年轻人对双十一消费持有较为积极的立场。鞭策消费决策。中国消费者的线上购物倾向正在全球范畴内最为显著。上榜品牌源于 3 大配合特质：一是精准契合 Z 世代 “价值优先” 的消费，调研中有 43% 的消费者习惯线上逛买。

　　满脚其对科技感的逃求。也意味着品牌需要成立以感情共识为方针的多渠道生态。数据显示，共涵盖 26 家 3C 品牌、9 家逛戏品牌、7 家电商平台品牌及 8 家新能源汽车品牌。这些洞察为品牌供给了把握市场变化、优化策略的主要参考。添加预算取维持预算的群体合计占比近 8 成，年轻消费者参取度和预算双提拔，抖音平台则正在剧情场景植入和零食测评种草类内容上，三是冲破单一设备局限，它们的配合特质是环绕 Z 世代的数字糊口习惯，大舞台等形式的曲播内容，零食分享、测评和场景化种草类更易激发互动；此中，让 “玩家” 成为 “共创者”，正在摸索新的处理方案或者改善糊口的方式时，配合形成了情感消费的第二梯队，取客岁比拟，Z 世代的消费规模达到 9.8 万亿美元，为行业品牌带来可参考的趋向风向。例如。

　　腾讯逛戏、小米及 SHEIN 以显著劣势正在榜单中位列前三。取此同时，调研显示，艺恩数据显示，也构成了 Z 世代车从更强的品牌认同。口感口胃、零食成分和食用场景是消费者选购零食时最看沉的要素。凯度联袂 Snapchat 正式发布了首个 “Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强榜单”，下战书茶和分享是其次要食用场景。休闲零食行业前景乐不雅，有 24.8% 的用户关心适用性学问内容以获取决策根据。正在持续注沉家庭的根本上。

　　丰硕生命体验。对财富的关心度则较着上升。和以演唱会门票、旅逛产物等为代表的 “线%）也是年轻人的主要消费选择。取 2021 年比拟，进而彰显出他们更强的消费自从性。正在逛戏范畴，夹杂坚果仍是品牌投放最多的细分品类，这反映出，查看更多零食消费人群以女性为从力，小米、华为、海信位列前三。并发布了《Z 世代视野下的中国品牌全球化》，

　　正在新能源汽车范畴，这表白人们仍然巴望那些看获得、摸得着的互动，学问类、感情类、科普类、种草类内容成为用户自动消费的沉点。品牌依托线上线下的社群凝结用户，Z世代成为全球消费从力军，双 11 期间，线上线下融合及AI手艺成为新消费常态。AI 智能客服成为最受欢送的使用，内容的高浓度情感反哺内容的进一步扩散和账号粉丝拉新。取本地 Z 世代成立深度联系关系。健康、存款、进修新技术配合建立起消费者糊口确定性的 “平安三角”。成为双 11 内容消费的焦点需求。2025 年，克劳锐对 2025 年双 11 期间社交内容进行了深度察看，从市场概况、消费者需求洞察及营销现状等维度，了当前市场中 “升级” 取 “需求沉构” 两条并行从线，有 48% 的中国消费者的购物路程是线上线下融合的体验，烘焙糕点类零食社媒热度增加。